ناقشنا خلال مقال سابق 4 نماذج لـ حملات إعلانية ناجحة عبر فيس بوك والذي ندعوكم لقراءته نظرا لأهميته لكل شخص يريد الحصول على أفكار إعلانية مميزة لتلهمه في حملته الإعلانية المقبلة ، أما في هذا المقال فسوف نتحدث عن نماذج لحملات إعلانية ناجحة عبر انستجرام باعتبار أن هذه المنصة ذات طبيعة خاصة ولها جمهور معين لابد من مخاطبته باللغة التي يفهمها ، وهي لغة الصور الذكية التي تعبر عن فكرة الإعلان بمنتهى البساطة والسهولة .
وعلى الرغم أن شركة فيس بوك استحوذت على انستجرام عام 2012 ، إلا أنها تركت له طابعه الخاص و أدواته التي تختلف بشكل كبير عن الأدوات المستخدمة عبر فيس بوك .
والآن دعنا نبدأ في سرد الحملات الإعلانية الناجحة عبر انستجرام :
أولا : ريد بول تستهدف جمهورا معينا :
على الرغم أن شركة ” ريد بول ” لمشروبات الطاقة لم تستخدم منصة انستجرام كمنصة رئيسية لإعلاناتها ، إلا أنها بدأت منذ فترة في استخدام تلك المنصة بكثرة .
أنشأت الشركة حملة إعلانية خاصة جدًا لاستهداف فئة لا يستهان بها من الجمهور ، ألا وهم محبي الرياضات الخطرة ، وفي هذه الحملة اعتمدت ريد بول على نشر العديد من الصور لأشخاص يمارسون تلك الرياضات .
هذه الحملة صنعت رابطة قوية بين ” ريد بول ” و الجمهور المستهدف ، لأن هؤلاء الممارسين للرياضات الخطرة أو حتى محبيها بدأوا في التفاعل بشكل مكثف مع المحتوى المنشور عبر صفحة ريد بول على انستجرام .
ليس ذلك فحسب ، بل أجاد القائمون على صفحة ريد بول استخدام “الهاشتاجات” الرائجة في مجال الرياضات الخطرة لاستقطاب الناشطين على هذا الهاشتاج لمشاهدة منشوراتهم .
و رغم أن ريد بول ليست علامة تجارية رياضية إلا أنها نجحت في ربط نفسها مع صناعة الرياضات الخطرة وهي صناعة رائجة جدًا في الغرب .
كما دشنت ريد بول حملة إعلانية عبر انستجرام للترويج لمشروب جديد بنكهة استوائية تحت عنوان “إصدار الصيف” ، وكانت الشركة تهدف إلى اجتذاب وعي الجماهير تجاه ذلك المنتج الجديد وبخاصة في دولة استراليا نظرًا لحبهم للنكهات الاستوائية .
لذا أطلقت هاشتاج يحمل اسم الحملة الإعلانية وهو ” this summer ” أو “هذا الصيف” ، ونشرت هذا الهاشتاج على نطاق واسع مع كافة الاهتمامات التي يهتم بها الجمهور الاسترالي .
المفاجأة أن الهاشتاج الذي أطلقوه لحملتهم حصل على 1.2 مليون مستهلك بحسب ” معهد التسويق الرقمي “.
ما نستفيده من الحملة :
– اربط منتجاتك بصناعة معينة بحيث تحصل على إعجاب كافة المهتمين بهذه الصناعة ، و ربما المشاهير منهم أيضا مما يكسبك قاعدة كبرى من المعجبين
– كن متابعا لكافة “الهاشتاجات” التي تخص جمهورك المستهدف وانشر عليها الكثير من الصور الفورية المتعلقة بما يهمهم .
– ليس مهما أن تنشر الكثير من الصور التي تعلن عن منتجك ، لكن يمكن فقط أن تنشر بعض الصور التي تهم جمهورك المستهدف .
ثانيا : ستار بكس و الكأس الحمراء :
تملك شركة ستار بكس خبرة كبرى في استهداف العملاء عبر انستجرام ، يكفي القول أن صفحتهم بها ما يقرب من 18 مليون معجب للبرهنة على هذه الحقيقة .
لا يعتمد محتوى انستجرام الخاص بستار بكس على الحديث عما يهم الجمهور أو تذكير الناس بمنتجاتهم ، وإنما لديهم فلسفة تُسَتخدم بشكل دائم وهي مطالبتهم للعملاء بتصوير أنفسهم وهم يتناولون منتجات ستار بكس وإرسال صورهم من أجل نشرها عبر انستجرام.
ويحدث هذا في ديسمبر عادة ، حيث اعتادت ستار بكس منذ عام 2014 على تغيير الأكواب الخاصة بها إلى اللون الأحمر في فترة احتفالات الكريسماس ، وتطلق الشركة هاشتاج تحت عنوان #Redcupcontest مع نهاية كل عام ، و يطلبون من متابعيهم نشر صور لهم وهم يتناولون منتجات ستاربكس في تلك الأكواب الحمراء مقابل أن بعض أصحاب تلك الصور سيفوزون ببطاقات مجانية لتناول منتجات الشركة ، وهو مفهوم بسيط جدًا للدعاية ومربح للجانبين ، المستهلك قد يحصل على قهوته المفضلة مجانا ، و الشركة تكسب مزيدا من العملاء لعلامتها التجارية .
وبحسب موقع Hupspot ، تملك صفحة ستار بكس على انستجرام نحو 40 ألف مشاركة لصور الكؤوس الحمراء .
ما نستفيده من الحملة:
– أنشأ مسابقات لجمهورك يمكن لهم من خلالها الفوز مقابل نشر صور منتجاتك .
– استغل المناسبات والعطلات في حملات دعائية ذكية تربط الجمهور بك .
ثالثا : جمهور انستجرام يسوق لـ Go Pro :
منصة Go pro هي منصة متخصصة في بيع الكاميرات الاحترافية ومعدات التصوير ، وبالتالي لا عجب أن صفحتهم على انستجرام ناجحة بكل المقاييس نظرا للمحتوى البصري الذي يقدمونه .
الفلسفة التي اتبعتها منصة Go Pro للنجاح على انستجرام هي فلسفة مبسطة جدًا ، فهي تعتمد على نشر الصور التي ينشئها الجمهور الذي يستخدم الكاميرات الخاصة بهم .
وتختار المنصة الصور ولقطات الفيديو الأكثر إثارة لعرضها عبر انستجرام ، وهم يقومون بعمل “إشارة” لحسابات الأشخاص الذين التقطوا تلك الصور عبر انستجرام ، مما يزيد من التفاعل بين المنصة وجمهورها .
وتُظهر الصور الملتقطة منظورا رائعا ، وهو في حد ذاته تسويق مبدع للكاميرات الخاصة بهم ، فهم لا يحتاجون حتى للإعلان عن إمكانيات الكاميرات .. فقط الصور الملتقطة بها تتكفل بهذا !
ما نستفيده من الحملة :
– إنشاء إشارة للمعجبين بصفحتك يعزز من التواصل ويجلب تعاطف العملاء مع العلامة التجارية
– لست مضطرا لنشر صور لمنتجاتك أو الحديث عن مميزاتها بشكل مباشر ، دع منتجاتك تتحدث عن نفسها
– يمكن أن تعتمد بشكل أساسي على ما يصنعه الجمهور من محتوى .
رابعا : أوبر وسياستها الإعلانية الناجحة :
تهيمن شركة Uber على خدمات النقل الذكي في العالم كله بحسب شبكة CNBC الإعلامية ، وهذه الهيمنة ليست من فراغ ، حيث أن استراتيجيتهم في استهداف الجمهور تتميز بالذكاء والدمج بين أكثر من وسيلة تسويقية .
دشنت أوبر عبر انستجرام حملة إعلانية تسمى ” Backseatview ” وتضمنت هذه الحملة نشر صور خلابة من جميع أنحاء العامة حيث تم التقاط هذه الصور من المقعد الخلفي لسيارات أوبر .
ونجحت هذه الحملة في ربط مستخدميها من جميع أنحاء العالم ، من خلال مشاركة مناظر خلابة من بلدان مختلفة .
ليس ذلك فحسب ، بل اتبعت أوبر استراتيجية أخرى في عبر انستجرام ، وهي تقديم خصومات معينة لجمهورها في حال شاركوا بعض الصور أو مقاطع الفيديو وهم يستخدمون سيارات أوبر .
بالإضافة إلى ذلك فإن أوبر استخدمت سياسة ثالثة في الترويج لنفسها ، وهي سياسة الشراكة مع المشاهير والمؤثرين عبر مواقع التواصل الاجتماعي ، من خلال الاتفاق مع ” شارلوت بريدجمان ” وهي إحدى المؤثرات عبر مواقع التواصل الاجتماعي من أجل الدعاية لحملة دشنتها أوبر بعنوان ” designated Rider ” ، ولكي تفهم ماهية الحملة ، ففي أعياد الميلاد والعطلات يخرج الناس في الغرب من أجل تناول بعض المشروبات الروحية ، ولديهم مفهوم يسمى ” designated Driver ” وهو يطلق على الشخص الوحيد الذي لن يشرب المشروبات الروحية ضمن مجموعة من الأصدقاء كي يستطيع قيادة السيارة بهم بعد دخولهم جميعا في مرحلة السكر !
و أطلقت أوبر هذه الحملة من أجل التأكيد على أن استقلال أوبر في العطلات – بعد تناول المشروبات الروحية – سيكون آمنا ، وبالتالي تحدثت مشهورة مواقع التواصل الاجتماعي “تشارلوت بريدجمان” عن هذا الأمر من خلال منشور عبر موقع انستجرام ، وقالت فيه إنها كان لديها الكثير من الحفلات وعروض العمل في أمريكا رفقة إحدى صديقاتها ، وبالتالي قررتا استخدام خدمة أوبر المسماة designated Rider من أجل جعل كل تحركاتهم داخل أمريكا آمنة وسهلة .
وشجعت “تشارلوت” الناس على استخدام هذه الخاصية من أوبر ، وخلال فترة قصيرة من هذه الدعوة حصلت شركة أوبر على 283 ألف مشترك جديد .
ما نستفيده من الحملة:
– أنشأ حملات تربط جمهورك داخل جميع أنحاء العالم ببعضه
– أعطي جمهورك خصومات مقابل الترويج لك .
– قم بالتشارك مع المشاهير من أجل الدعاية لعلامتك التجارية .
وبهذا نكون انتهينا من عرض بعض حملات انستجرام ناجحة ، ويمكنك التعلم منها والإضافة لها أو التطوير فيها ، أو حتى قد توحي لك بفكرة مختلفة لحملتك الإعلانية ، أو يمكنك الاستعانة بخدمات شركتنا ” سوبر أدز ” من أجل القيام بـ حملة إعلانية ناجحة عبر انستجرام لعلامتك التجارية ، ويمكنك معرفة المزيد من سوابق أعمالنا من خلال الضغط هنا .
تعليقات جديده